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次贷危机当中,福特不仅卖掉了捷豹路虎、沃尔沃以及阿斯顿马丁,还卖掉了马自达20.4%的股份。
20.4%的马自达股份,卖了5.4亿美金,这么算起来的话,福特手里33.4%的马自达股份,大概是值8.84亿美金。
若是遇到感兴趣的买家,这33.4%的股份,卖10亿美金也不是问题。
马自达只是个三线汽车品牌,而捷豹路虎则是豪华品牌,市值显然要比马自达的股份贵得多。
1989年,福特花费了25.2亿美金收购了捷豹。但那毕竟是1989年的25亿美金,购买力可是后世的几十倍!
不过在当时而言,这笔买卖还是划算的,八九十年代的捷豹,还是一线豪华品牌中的佼佼者,就D级车而言,捷豹豪华程度还要超过奔驰和宝马,跟宾利是一个级别的,仅此于劳斯莱斯。
如果你回看八九十年代的老港片,经常会看到很多港岛富豪的座驾是立标的捷豹轿车,车头上的那個立标的小豹子格外显眼。
那时候的捷豹被视作贵族的象征,与之相比鼎鼎大名的虎头奔,则是暴发户或者黑帮大佬所使用。
未来的捷豹在中国算是卖废了,比较差的口碑,让捷豹沦落为二线豪华品牌,甚至被冠以“七折豹”的名号。
但是在欧美国家消费者的认知当中,捷豹依旧是一线豪华品牌,完全不逊色与奔驰宝马,
特别是在原英国殖民地国家,民众会认为捷豹的豪华程度高于奔驰宝马,跟保时捷是一个级别的豪车。
就比如英国首相的专属座驾,便是捷豹汽车,受此影响很多英国官员乘坐的也是捷豹,从而也影响到了其他英联邦国家。
再比如英国人在结婚的时候,往往会选择捷豹作为婚车。因为英国人认为,只有捷豹才能胜任这种庄严而正式的场合。就连哈里王子结婚的时候,选用的都是一款复古款的捷豹敞篷跑车。
所以在1989年,福特公司花费25.2亿美元买下了捷豹,相当于是买了一个保时捷同级别的汽车品牌,还是非常划算的。
至于路虎,则是福特公司在2000年,花了30亿美元购买的。
这笔买卖同样很划算,因为在当时,称得上一线豪华品牌SUV的,只有一款路虎揽胜。
美国人是很擅长做大排量车型的,通用旗下的凯迪拉克和福特旗下的林肯,都有豪华型的SUV,然而在欧美消费者心目中,最豪华的SUV还是路虎揽胜。
就比如英国女王在检阅部队的时候,乘坐的就是后车厢改成敞篷的路虎揽胜。而对于欧美国家,特别是那些曾经的英国殖民地,没有比这更好的广告了。
而在越野车方面,路虎卫士也全面性的吊打其他同类型车。回看一下好莱坞拍的那些探险大片,什么考古学家、探险家,在荒郊野外开的都是路虎卫士。
福特购买了捷豹和路虎以后,便将这两个英国豪华品牌整合在了一起,就是今天的捷豹路虎。
后来捷豹路虎被印度的塔塔集团买走,当时的售价是23亿美金。也就是说福特公司一共花了55亿美金买的捷报路虎,又费尽心思做整合,结果卖了不到一半的价格,显然是巨亏的。
而若是考虑货币的通货膨胀的话,福特亏的更多,2008年的25亿美金,怎么能跟1989年的25亿美金相提并论!
更关键的是,出售捷豹路虎的这23亿美金,福特公司只能拿到17亿,剩下的6亿是给美国汽车工人工会的。
当年福特公司出售捷豹路虎的心理价格是17到20亿美金,经过一番讨价还价后,已经跟塔塔集团谈好了20亿美金交易,结果汽车工人工会又出来搞事情,也要从中分一杯羹。
这汽车工人工会也是黑心,对着交易双方两边要好处,最终将捷豹路虎的售价提升到了23亿,其中6亿美金是给捷豹路虎工厂汽车工人的福利,就是医疗保险、退休金之类的东西。
福特旗下的另一个品牌沃尔沃,同样是一笔巨亏的投资,1999年福特购买沃尔沃时,花了62亿美金,后来卖给吉利的时候,只卖了18亿美金,缩水了三分之一还多。
当年福特汽车有这么多世界顶级的品牌,得益于他们的全球扩张战略。
早在八十年代的时候,世界上就流行着一种预言,说未来全球汽车只会剩下六家,两家美国公司、两家欧洲公司,和两家日本公司。
其他的汽车公司,要么自己倒闭,要么被大公司吞并。
实力强大的福特公司,便走上了吞并的其他品牌的道路。从1989年收购捷豹开始,十年的时间里,福特一共花了200亿美金去收购其他品牌。
那个时期的福特也是真的有钱,二十一世纪伊始,福特已经完成了一系列的收购计划,公司手中握有的现金超过200亿美金,这么多钱根本就不知道该怎么花。
可惜的是,福特汽车虽然并购了那么多的汽车品牌,却不善于经营,这个品牌亏十亿,那个品牌亏八亿,再给汽车工人工会上缴一笔保护费,经年累月下来,200亿也就花光了。
每个被福特收购的品牌,最终都弄的亏损连连,然后再被福特折价卖掉。
……
李卫东提出收购捷豹路虎,的确是惊到了比尔-福特。
捷豹路虎可是一线豪华品牌,这就相当于你跑去大众集团说,我要收购你们的保时捷。你看大众的总裁会不会惊了个呆!
若是这总裁脾气暴躁的话,、直接让保安把你架出去!
在比尔-福特眼中,李卫东不过是个普通的中国企业家,又不是世界一流的车企,或者是一流财团,买一些马自达的股份就不错了,谁给你的勇气买捷豹路虎?
李卫东在国内的确算是顶尖的实业家,白手起家的经历堪称商界传奇,但是在美国肯定是不够看的。
美国上百年的商业家族多了去了,年轻的商业新贵更是一抓一大把,李卫东这种并不显得突出。
更何况福特公司近百年来都是美国企业的代表,即便是美国的商业新贵,都不一定能入得了福特的法眼,又何况是中国企业家呢!
虽然比尔-福特心中嘲讽李卫东自不量力,但作为优秀的企业家,基本的涵养还是有的,只见他微微一笑,开口说道:
“李先生,捷豹和路虎,本来都是一线的豪华汽车品牌,两者的各自的市值都有几十亿美金,如今我们将捷豹和路虎整合在一起,其品牌价值可是要超过一百亿美金的!”
如果是当年的捷豹和当年的路虎,说一百亿美金的品牌价值,还真不是吹牛。可现在的捷豹路虎,说还值一百亿美金,那就是瞎掰了。
比尔-福特摆明了是看不起李卫东,故意先开个高价。这就像是未来丈母娘看不起山区来的穷女婿,张口就要一大笔彩礼,让穷女婿知难而退。
李卫东已然看出了福特的意图,他微微一笑,开口说道:“福特先生,关于捷豹路虎的百亿市值,我不做评论,但据我了解,捷豹路虎品牌可是一直处于亏损状态啊!
今年捷豹应该会亏损五亿美金,而路虎的亏损应该在十亿美金左右吧!也就是说,今年捷豹路虎起码要亏十五亿美金!一个年亏损十五亿美金的品牌,难道不在福特公司的瘦身计划中么?”
听到李卫东所报出的数据,比尔-福特脸上虽然没有变化,但心中却是一紧的。
因为这个数据,不应该被外人知道!
捷豹路虎的亏损情况,福特公司自然是清楚的很,虽然2007年还没有过去,但是福特公司内部已经对旗下各品牌有了一个盈利的评估。
其中捷豹预估亏损五亿美金,路虎预估亏损十亿美金,加起来是十五亿美金,跟李卫东所说的一模一样。
这个预估结果,福特公司当然不可能公之于众,否则的话,福特的股价肯定要下跌,到时候比尔-... -->>
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