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2010年的新年，姚远是从看电影开始的，但不是看《人类清除计划》，而是《阿凡达》。
这部片的故事很多。
在去年9月份，为了商讨引进《阿凡达》，电影局领导、中影领导和二十世纪福克斯的高管齐聚一堂，看了15分钟的宣传片。
看完之后，我方人员全被震傻。
决定引进之后，院线也非常看好，认为票房能有5亿——当时国内最高票房是4亿多。
跟着便是贺岁档，《2012》《三枪》《十月围城》《锦衣卫》等挤在一起厮杀，乱哄哄如菜市场。
而《阿凡达》先在北美以及海外地区上映，票房刷爆，口碑惊人，国内也在宣传预热，媒体人先睹为快，同样被震傻。
按当时的话讲：“《阿凡达》达到了人类电影技术所能达到的顶点！”
就这样到了1月4日，正式上映。
颇有一种天神下凡，降维打击的感觉。
影片分3D、普通、IMAX三个版本，在京城，仅有的3家IMAX影院半小时就卖光了票，其它影院晚上12点的场次仍然抢手，观众评价“比春运火车票还难买”！
在上海，唯一一家有IMAX巨幕的和平影都门口，更出现了影迷彻夜排队的景象，有裹着被褥的，有自带台灯打牌聊天的，排在第一位的老兄，头晚七点就到了。
影迷激动，黄牛狂欢。
两百块一张的IMAX票炒到了一千二百块，还有开价三百替人排队的业务。
《阿凡达》给中国电影带来的，是一场实实在在的文化与技术冲击，上到主管部门，下到电影人和观众，几乎整整一年都在谈论相关话题。
“中国为什么拍不出《阿凡达》？”
“入世后，我们保护了10年的国产电影，保护的结果是电影人的集体堕落，他们学会了技术上的杂耍和营销上的炒作，就是没有用真心拍一部尊重观众的电影！”
凡事怕对比，有《三枪》这种玩意在前头，再看看《阿凡达》，是个人都会骂。
《阿凡达》上映两周后，官方发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要大力繁荣创作云云……
后来确实繁荣了，但只是把《三枪》变成了《满江红》，《流浪地球》仍在孤军奋战。
……
姚远带着茵茵看了《阿凡达》。
他没什么想法，只关注了一家叫“格瓦拉”的票务网站。
这大概是国内最早的线上买电影票的网站，07年就有了，盛大给投的资，一直不温不火，借着《阿凡达》的东风，用户开始增长。
为什么呢？
因为线下买不着票，或者黄牛太贵了，格瓦拉原价卖票，自然受欢迎。
到了2013年底，格瓦拉已经拿下全国在线选座市场75%的份额，风头无两。与此同时，美团、百度糯米等网站也强势入局，硝烟四起。
格瓦拉败北的原因有三点：
一是在竞争二三线城市市场的时候，败下阵来，没有打赢。
二是投入的补贴不够，人家都是9特惠票。
三是格瓦拉太文青，比如美团会参与某些商业大片的发行，垄断了在线票务，即这部电影只能在美团上买票。
格瓦拉也这么干，但它选的片都是《狼图腾》《闯入者》《念念》，这玩意谁看啊？
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