第18章 另类创意，一鸣惊人 (1) (2/2)
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报的中缝位置打了一则不足200字的广告。大意是，本小姐专司电视广告调查员这一新兴职业，专为打广告的商家提供有偿调查监督。通过查访纠偏，使您免受广告费损失。酬金支付方式，既可以以固定月俸的形式支付，也可以按纠偏的金额提成。
缘于纠偏的商业需求，报纸广告刊出后的三天时间里，就先后有18家厂商或电话洽谈，或登门造访，力邀小莉做他们的电视广告调查员。小莉知道“贪多嚼不烂”，最后只选择了5个广告商家，签了完全彻底的旱涝保收型雇佣合同——每家固定月俸400元。就这样，她轻松加愉快，每月就可以有2 000元的调查员收入进账。
创意点评：
生活中每个人都会有一些新奇的想法，但不是每个人都可以把想法变成现实，故事中的小莉就敢于把自己的想法付绪实施，并获得丰厚的回报。我们一旦有了好的想法，就要有勇气、有胆量去执行，而不要畏缩不前。新生事物总会遇到阻力的，如果一遇阻力，你就放弃，必然没法成就你的事业。所以说，好的创意离不开智慧，而创意的实施则离不开勇气。
新鲜水果现摘现买
某市有一水果店，门口贴着一张新奇的海报：“新鲜水果，顾客现摘现买！”
好奇的顾客纷纷驻足，顿时眼界大开：店中果然立着两棵硕大的苹果树，树上真的挂着红透了的大苹果。
顾客如果再仔细一看，就会发现苹果树是假的，但树上的苹果却是真的。
为此，水果店老板特意到塑料工厂订购假苹果树，摆放在店里，然后把那些真的、带果柄的苹果挂上去，店里立即有一种生机盎然的果园气氛。
这一招确实妙，许多顾客纷纷来“摘”苹果。
后来，店老板又不断“栽”新的果树，如梨树、桃树等，生意不断扩大。
再后来，店老板干脆就兼卖果树了。顾客将整棵果树连“根”端走，“栽”在家中，随吃随摘，别有一番田园气息，还美化了居室氛围。
创意点评：
大凡水果店，都是将水果堆放起来卖的——这种摆放法，既不美观，又不便于顾客挑选，还容易碰坏水果。将水果挂在假树上，虽然也不能保证水果的新鲜，但却能给顾客以视觉上的冲击，发掘你的创新能力，只要你有卓越的创意，世界就会因你而改变。
以羊击鼓智退兵
公元1206年，毕再遇率军与金兵对垒，久战不决。金兵又调集数万精锐骑兵前来增援。毕再遇知道决战即将开始，而此时，宋军兵力不到金兵的十分之一，如果硬拼，必定寡不敌众，全军覆灭。为了保存实力，毕再遇决定撤退。
平时毕再遇军营每天都是鼓声不断，一方面威慑敌人，一方面为自己将士鼓劲。现在如果撤退了，鼓声就会停止，这样就会被敌人发现，受到追杀，后果是十分危险的。
可是怎样撤退才不会让敌人发现呢？毕再遇苦思良策，终于计上心来。于是他暗中作好撤退部署，当天晚上，集合部队，以夜幕为掩护迅速撤退。与此同时，毕再遇军营仍然旗帜飘飘，照旧传出“咚咚”的战鼓声。因此金兵一点都没有察觉宋军有撤退的迹象。直到第三天，金兵主帅下令攻打毕再遇时，才知道宋军已悄然撒走，留下了一座空营。
那么毕再遇是怎样欺骗敌人，安全撤军的？
原来，毕再遇退兵前，传令手下找来几只活羊，将它们后腿吊起，前腿放在战鼓上。羊被吊疼了，便使劲挣扎，前腿不停乱蹬，于是敲得战鼓“咚咚”直响。蹬一阵子，羊累了，便停下来。过了一会儿，羊又挣扎，大鼓又响起来。所以，金兵听到宋营鼓声不断，就以为宋军仍在原处。等金兵发现上当时，宋军早已走远了。
创意点评：
抗金明将毕再遇以活羊击鼓，欺骗敌人，以达到安全撤军的目的，这种方法就是三十六计中的“明修栈道，暗渡陈仓”，要想逃离困境，就应突破凝滞的思维习惯，取得对事物发展方向的主动权，通过给别人制造假象来引导他人的思考方向，达到自己的目的。
情侣饰品店
从湖北美术学院广告设计专业毕业后，小李先后到过两家公司，收入也都不错。但她却不喜欢这样的生活，天天对着电脑，思维都僵了，看不到创意，找不着激情。辞去工作后，小李开始寻思做点什么。开书吧、卖衣服、搞布艺……掐着指头，数来数去，还是没谱。一天逛到一家饰品店，里面的东西很温馨，当时就有种冲动，要开个这样的小店，再在饰品上加点感情元素。
有温馨，有感情，那就是情侣饰品店了。有了这个念头后，小李跑遍武汉三镇，还真没看到一家情侣饰品店。
开业之后，小李为每件商品“编故事”，比如两枚戒指看上去没关系，一枚是花骨朵，另一枚是盛开的花，得到爱情的滋润，花儿就开放了。所以这对戒指叫做“爱情来了”。
顾客拿起饰品，小李就给他们介绍其中的故事和含义。比如有个女孩儿来店里，想买一件有意义的东西送给男朋友。小李推荐了一块玉佩，开始她不喜欢，小李告诉她这是一整块玉，上面有两条挂绳，需要和自己心爱的人共同掰开，一人一半，象征着真情相伴。听完她就买下了。