第541章 热度

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    “暮晨，我觉得这个活动已经没有再继续下去的必要了。”这天，吴明坐在夏暮晨的办公室，他们就推广的事情再一次讨论着，而吴明更是给出了否定的结论。

    这些日子，吴明一直在关注着“表情集结号”的流量走势，他也发现了这个活动的式微，而今天，他终于确定了，这个方法已经没有了最初的效果，再继续使用将变得不再有任何意义。

    “我也发现了活动本身活跃度的下降，网友们似乎对它的兴趣越来越低了。”夏暮晨的心中多少有一些失落，最初，他本以为这个活动会一直火爆下去，人类有太多的表情可以利用，而他与创梦四海的任务只需要在每天选出一个表情，然后让大家“竞标”，接着再在微博上进行宣传。《二次元》便可以坐享其成，轻松利用活动本身可以带来的宣传推广效果进行造势。可是，事情似乎与他最初的设想背道而驰，从第三天开始，互动的热度就已经渐渐开始式微，如今更是变得惨淡。

    “活动的热度是肯定会下降的，这一点我早就已经预料到了。”吴明靠坐在沙发上，说道。

    “哦？你早就已经预料到了？”

    “是呀。”吴明说道：“这种推广方法是不可能一直被使用的，网友们最开始的时候会有新鲜感，所以会踊跃参与，一旦这种新鲜感过去以后，踊跃度自然而然就会下降。再好的活动，再好的产品都有它的生命周期，不可能永生，所以，想要利用一款产品或是一种宣传活动打遍天下是根本不可能的事情。”

    “你的意思是，本次宣传活动的热度之所以会下降是因为人们不再有新鲜感了？”

    “是的。”吴明点了点头，解释道：“人类是一种喜欢新鲜感的动物，我们对神秘的、未知的、刚刚出现的事物充满着兴趣和敬畏之心，然而，却对已经存在了的、老旧的事物提不起兴致。当Iphone4刚刚出现的那个一刻，他精致的外观设计让人们欲罢不能，那时，很多人都会认为，它简直就是人间最精美的艺术品，甚至还有人为了购买它而卖掉自己的肾。然而，时过境迁，现在再去看这部手机，它不再如最初般精美，而是变得普通，它的屏幕不再大，它的颜色单调，似乎随便找一部智能手机都要比它更精致。这不是因为Iphone4变得丑陋了，而是由于人们对它失去了新鲜感。这次的推广活动由盛转衰也是同样的道理，向全体网民展现和征集由真人转换的漫画表情的活动应该是互联网上有史以来的第一次，所以，人们对他充满着好奇之心和新鲜感，大家没有见过这么夸张的表情，也没有参与过这样的活动，可以说新鲜感让很多网友参与了进来。到了第二天，由于前一天的火爆让人们记忆犹新，新鲜感还没有完全消失，再加上一些网友通过前一天的活动下载了《二次元》，也可以制作出自己的漫画表情了，所以活动的火爆程度得到了更进一步的提升。然而，从第三天开始，人们的这种新鲜感便开始逐步走低，许多参与过这个活动的网友都觉得活动本身不过如此。因此，活动的热度也逐渐降下温来，当然，也有部分网友乐在其中，还有一些新的网友加入其中，所以活动热度的下降并没有那么明显。但是，随着时间的延长，越来越多的网友对这个活动失去了新鲜感，因此，到了今天，活动不再那么有吸引力，热度也降到了最低点。”

    经过了吴明解释，夏暮晨终于明白了，创梦四海不可能通过一种推广活动一直带动着《二次元》的营销热潮。同时，他也意识到了，一款产品是有它的生命期限的，如果人们对它失去了新鲜感，那么它将会成为一款普通品，即使之前的热度再热也不再有任何意义。所以，如果想要让一种商品的生命持久，只能有两种办法。

    第一种，把这款产品打造成为一种必需品。微信之所以能在火爆期过后依然长存，正是由于它是一款必须品，人们使用手机的第一大用途是沟通，而微信所起到的作用正是沟通，它是移动互联网时代的必须品，因此它长久地生存了下来。与之形成对比，《脸萌》则是一个完全相反的例子，在某一时期，《脸萌》相当火爆，甚至每一个年轻人都在使用它，但是它的火爆却没有持续，其正是由于《脸萌》所提供的功能不是一种必须功能，当火爆期过去，人们便不再需要它了。事实上，至从人类进入到了工业时代，有许多产品被生产出来，它们的数量要远远多于我们今天所能看见的商品量的总和，但是，它们中的绝大多数都消失在了历史的长河之中，其中的原因正是由于它们没有成为必须品。

    第二种方法，持续不断地推出颠覆性的创新，相比于第一种方法，这种办法更加困难，几乎很少有哪种产品或是公司能够持续地推出颠覆性的创新。对于一种产品来说，创新是源源不断的，但是当它达到了某个瓶颈之后，创新便成为了建立在原有创新基础之上的微小创新，世界上还没有任何一款产品可以做到持续不断的颠覆性创新。不过，在若干时间之内推出颠覆性的创新也同样可以让人们对某种品牌或是商品的记忆深刻，比如说苹果公司，从iPod到iPhone再到iPad。苹果一次又一次的颠覆性创新让它成为了IT时代的引领者。

    至从夏暮晨明白了这个道理之后，他的思想战略便一直朝着两种方向迈进，第一种，利用一次次的颠覆性创新，让《二次元》的热度不断，让《二次元》始终为人们带来更多的新鲜感，不过这就需要不断的创新，其难度可谓是相当巨大。第二种，同样是创新，但是战略则完全不同，在一次次的颠覆性创新之后，加深人们对《二次元》的印象，让《二次元》因此而成为一种必需品，年轻人手机上不可或缺的一种必需品。这就需要创新具有目的性，在给用户来带新鲜体验的同时，朝着某个目标迈进，而这个目标必须是用户不可或缺的某种需求。